Senteurs d’Ailleurs viert zijn 20e verjaardag met een bijzondere geurkaars van Mizensir. Uitgevoerd in de zwart-witte huisstijl en met de lievelingsgeur van Mr Donie: seringen.
Het leukste aan mijn job als beautyjournalist vind ik de mensen die ik ontmoet. Mensen met een passie. Het is een van de redenen waarom ik altijd probeer langs te gaan bij Senteurs d’Ailleurs wanneer ik in Brussel ben. Een gewoonte uit het begin van mijn carrière als beautyjournaliste, toen de winkel op mijn radar verscheen.
Het begin
Pierre Donie, die al een carrière in de financiële sector achter de rug had, opende in 1997 een parfumerie met cosmeticamerken die je nergens anders vond. Senteurs d’Ailleurs was een van de pioniers in nicheparfumerie, in België en zelfs Europa. Merken als L’Occitane, Esteban en Comptoir Sud Pacifique en gele gepatineerde muren weerspiegelden Mr Donie’s voorliefde voor Zuid-Frankrijk. Gaandeweg kwamen er nieuwe merken bij, getipt door vaste klanten die veel reisden. Het concept evolueerde toen ze verhuisden naar een groter pand, een paar deuren verder. Senteurs d’Ailleurs kreeg een strakkere, moderne look in zwart en paars en lanceerde de betere nichemerken als Frederic Malle, Kiehl’s en Tom Ford Private Blend in België. 5 jaar geleden verhuisden ze opnieuw, naar de Place Stéphanie. Parfums en huidverzorging werden verdeeld over 2 boetieks, met een schoonheidsinstituut én een nieuwe huisstijl.
-
- De parfumerie in intiem zwart
-
- De huidverzorging in clean wit
Senteurs d’Ailleurs vandaag
In al die jaren is er veel veranderd. “Vroeger holden wij achter merken om ze te mogen verkopen” herinnert Pablo Perez, manager van de parfumerie. “Vandaag vragen merken om hier verkocht te worden”. Senteurs d’Ailleurs is immers uitgegroeid tot een internationale referentie. Maar de muren zijn niet van elastiek. “Het is ook niet de bedoeling dat we alles aanbieden”, meent Pablo. “We willen dat alles coherent is en een toegevoegde waarde heeft. Het heeft geen zin om 15 dezelfde soorten geuren aan te bieden. Dat verwart de klant alleen maar. Trop de choix tue le choix. Soms komen er merken bij en verdwijnen er. Maar doorgaans blijven we erg trouw aan de meeste huizen. ”
Vandaag is Senteurs d’Ailleurs een referentie geworden, zelfs internationaal. Wat zijn de grootste uitdagingen? “Coherent blijven en het niveau van service aanhouden. Een goede service bieden en exclusieve merken is de essentie van een nicheparfumerie. Exclusief in de zin van zeldzaam en goed gemaakt. En dat is niet noodzakelijk duur. De notie van luxe is gebanaliseerd. Echte luxe is een mooi product dat je niet overal vindt. Natuurlijk kan je niet zonder merken als Diptyque en Frédéric Malle, maar we hebben ook minder bekende huizen zoals Jean-Michel Duriez, Parfumerie Générale, etc…
Feest op 29 september
Op 29 september viert de nichetempel zijn 20ste verjaardag. Die dag valt er van alles te beleven. Je kunt je flacon en kaarsen laten graveren, klanten worden verwend met een glaasje en een attentie. En je kunt er Lilas Noir kopen, de geurkaars die Mizensir (het merk van topparfumeur Alberto Morillas) speciaal voor Senteurs d’Ailleurs ontwierp. Hij ruikt naar seringen. “Een van de favoriete bloemen van wijlen Mr Donie“, weet Pablo. “Een hommage aan Mr Donie, die enkele jaren geleden onverwacht overleed. “Verfijnd, maar niet ‘chichi'” besluit Pablo. Helemaal zoals Senteurs d’Ailleurs zelf.
Info
Mizensir Lilas Noir (70 euro) is een beperkte uitgave in +- 300 stuks, uitsluitend bij Senteurs d’Ailleurs te koop. Andere merken: Frederic Malle, Annick Goutal, Mizensir, Parfumérie Générale, Jean-Michel Duriez, Maison Francis Kurkdjian, Creed, Penhaligon’s, Arquiste, Cire Trudon, Serge Lutens, The Different Company, ….
Senteurs d’Ailleurs, Stefaniaplaats 1A/3, 1000 Brussel, www.senteursdailleurs.com
Follow