Voor wie enigszins thuis is in de wereld van de beautyblogs doet de naam Emily Weiss ongetwijfeld een belletje rinkelen. De voormalige mode assistente van de Amerikaanse Vogue lanceerde in 2010 Into The Gloss. In dit online magazine deelt ze de tips en verhalen uit haar high profile netwerk van bevriende modellen, fotografen, visagisten en andere It-girls. De cleane layout, professionele foto’s en insider info van de blog zijn een succesrecept. Zo’n anderhalf miljoen lezers surfen maandelijks naar Into The Gloss.
Het verhaal van Glossier
Op haar blog zag Weiss perfect welk soort producten en onderwerpen aansloegen en wat niet. De feedback die ze haalde uit de reacties op haar posts bleek goud waard. Slimme Emily merkte een behoefte aan betaalbare kwaliteitsproducten in mooie verpakkingen. Deze input gebruikte ze om een beknopt gamma make-up en huidverzorging te ontwikkelen. De eerste Glossier (spreek uit “Glosjee”) producten kwamen uit in 2014. Weiss’ populaire social media kanalen zorgden voor de buzz, de producten werden enkel online verkocht. Hoewel het merk al langer op mijn radar stond heb ik altijd kunnen weerstaan aan de drang om een paar producten te bestellen. Maar nu ze onlangs een eerste parfum hebben gelanceerd werd ik toch wel heel nieuwsgierig :-).
Wat te kopen van Glossier?
Wanneer je het merk googelt duiken steeds dezelfde bestsellerlijstjes op. De Jelly Milk Cleanser, de lippenbalsem Balm.com en de Brow Boy wenkbrauw mascara. Die laatste bestaat in 3 tinten: transparant (heb ik al in veelvoud), blond (te licht) en black (te donker). Ook de maskers laat ik liggen: het Moisturizing Moon Mask en het Green Galaxy Pack detox masker krijgen goede reviews, maar de ingrediëntenlijst lijkt me onnodig lang. Hoewel er moeite is gedaan om een redelijk natuurlijke formule te maken, vind ik toch een paar dingen die ik liever niet zie, zoals EDTA en phenoxyethanol.
De Moisturizing Primer lijkt me een leuke formule op het eerste zicht, maar tegenwoordig smeer ik gedisciplineerd Nomige. Het Pure serum (26 euro) gaat wel in mijn mandje, want het belooft pukkels onder controle te houden (met zink) en de huid te kalmeren (met vitamine B3). Ook de lippenbalsem (10 euro) neem ik mee. De ongeparfumeerde, transparante versie, want de zoete smaakjes en geurtjes van de gekleurde exemplaren zijn niet mijn ding. Wel gek dat minerale olie het hoofdingrediënt is, wat ik een rare keuze vind voor dit merk. Laatste aankoop is de Jelly Milk Cleanser (16 euro), een zachte reinigingsgel die niet schuimt en mijn huid niet uitdroogt. Al volstaat hij niet om make-up grondig te verwijderen.
En het eau de parfum (50 ml: 56 euro)? Dat is voor mij eerder een ‘sent bon’ zoals de Fransen dat zo mooi zeggen. Met alle trendy ingrediënten van het moment: ambrette, witte muskus, ambroxan, … Glossier You is een zacht poederige bloemengeur die niet te zoet is en clean overkomt. Veel evolueren doet het niet, maar het blijft wél fantastisch lang. Ik begrijp dat veel mensen dit graag ruiken, maar voor mijn smaak is het iets te eenvoudig. Niet bijster origineel bovendien, daarvoor doet het me te sterk denken aan Chloé.
Lees ook
Wat zijn de nieuwe cultbeauty merken die je moet kennen?
