De Angel vrouw
Meer dan 15 jaar geleden, toen ik als studente in een parfumerie werkte, was een Angel vrouw een begrip. We konden er niet echt onze vinger op leggen, maar we herkenden een klant die Angel gebruikte van zodra ze de winkel binnen stapte. En nu, jaren later, kom ik nog steeds vrouwen tegen die zweren bij dit parfum. Opmerkelijk, voor een geur die toch al meer dan 20 jaar bestaat. Brigitte Wormser, een veteraan in de beautyindustrie, leidde in die tijd een parfumerieketen in Parijs. “Vrouwen waren dol op de stervormige fles en de beelden, maar vonden de geur zelf te zoet en te snoeperig.” vertelt Brigitte. “Mannen daarentegen vonden het geweldig, ze konden de vrouw wel opeten. We verkochten het aanvankelijk dus vooral aan mannen die parfum voor hun vrouw kwamen kopen. Stilaan kwamen ook de vrouwen het zelf kopen.”
Een moeizame start
Vijf jaar heeft het geduurd voor dat een succes werd. “Dat is tegenwoordig niet meer mogelijk” weet Brigitte. “De meeste merken zijn eigendom van beursgenoteerde bedrijven die die tijd niet meer hebben. De ontwikkeling en lancering van een parfum is een mega-investering die onmiddellijk moet renderen. Nu krijgt een parfum een jaar, maximum twee jaar om zich te bewijzen.”
Dat het parfum na 22 jaar nog altijd bestaat is te danken aan de originaliteit van de geur, de trouwheid van de fans en het ijzersterke concept dat de wereld van Thierry Mugler perfect vertaalt. Constante marketing inspanningen houden de aandacht voor het parfum levendig. Dat gebeurt onder andere met nieuwe interpretaties van geur of flacon in gelimiteerde edities.
Zomereditie
Voor deze zomer is dat Angel Eau Sucrée, dat de smakelijke facetten van dit gourmand parfum benadrukt. Drie akkoorden staan centraal: een sorbet van rode vruchten, gekarameliseerde meringue en het oosterse contrast tussen houtig patchouli en zachte vanille. De flacon lijkt voor de gelegenheid bestrooid met suiker en kreeg een streepjesverpakking die refereert aan oude snoepdozen. Snel wezen is de boodschap, want dit is een gelimiteerde editie. (SA)
Info
Thierry Mugler Angel Eau Sucrée eau de toilette 50 ml: 65 euro. Parfumerie. www.mugler.com
Follow