België is niet meteen het epicentrum van de beautyindustrie. En hoewel we steeds meer moois van eigen bodem krijgen, lijkt het gras altijd groener aan de overkant. Toch hebben het afgelopen jaar een paar interessante de weg naar België gevonden. Make-up junks kunnen hun hart ophalen aan deze nieuwe cult make-up merken.
Huda Beauty
Wat? Huda Kattan zou een nichtje van de Kardashians kunnen zijn, met haar bambi ogen met valse wimpers, opgespoten lippen en highlighters die de kunstig geboetseerde neus en jukbeenderen nog beter doen uitkomen. (Ik ben geen fan van die look, valt dat op?) Kattan, een Amerikaanse met Iraakse roots, is zeker niet het leeghoofd waarvoor beautybloggers vaak aanzien worden. Met een universitair diploma financiën op zak besloot ze om haar passie voor make-up te volgen. Ze werkte zich op tot de visagiste van enkele celebrities. Ze verhuisde naar Dubai. Daar zag ze een gat in de markt voor valse wimpers. En lanceerde ze haar eigen merk, Huda Beauty. Toen Kim Kardashian bekende dat ze fan was brak ze door. Kattan breidde haar aanbod verder uit met huidverzorging (Wishful) en parfums (Kayali), tot een miljardenbusiness. Je kunt sinds kort alles exclusief bij Ici Paris XL kopen.
Getest: Ik kwam in de verleiding om de eye gift set (34,90 euro) te bestellen, met de Legit Lashes mascara (normaal 26,90 euro) en de Lifeliner eyeliner (23,90 euro) bevat. Beide producten bleken veelzijdig te zijn: de mascara heeft een borstel die verlengt en krult en de andere kant geeft volume. Je ziet meteen resultaat, dat bovendien ook lang aanhoudt. De eyeliner komt in een vloeibare versie en een potlood. Zeker de vloeibare eyeliner zet zich snel vast, zodat je onmiddellijk eventuele vlekjes moet wegwerken. Hij houdt echt gigantisch lang. Ze behoren niet tot de goedkoopste van de markt, maar ik zou wel overwegen om ze opnieuw te kopen
IT Cosmetics
Wat? Skincare meets make-up in dit Amerikaanse cosmeticamerk dat de hulp van dermatologen en plastisch chirurgen inschakelt bij het ontwikkelen van zijn producten. Nieuwsanker Jamie Kern Lima zocht een oplossing voor haar gevoelige huid en roodheden, een product dat verzorgde én camoufleerde. Dat resulteerde in IT Cosmetics dat intussen een volledig gamma make-up, make-upborstels en moisturizers heeft.
Aanrader. De Your Skin But Better CC+ Cream (€ 39) met niacinamide, hyaluronzuur, peptiden en antioxidanten hydrateert, verzorgt, dekt imperfecties en zorgt voor een mooi egale, glowy huid. De zonnefilters zijn mineraal en bieden een SPF50+-bescherming. (Toch als je een halve theelepel op je gezicht zou smeren.) De CC Cream is beschikbaar in 12 tinten.
Waar? Bij Ici Paris XL.
Morphe
Wat? Een van de leading make-up junkie merken is het Amerikaanse Morphe, opgericht door broer en zus Linda en Chris Tawil. Net als MUD komen ze uit de coulissen van de filmindustrie uit LA. Ze maakten hun merk groot door met make-up artists en beautybloggers samen te werken die dol zijn op de sterk gepigmenteerde, vaak originele kleuren en professionele tools tegen betaalbare prijzen. Hun kunstwerkjes delen de #morphebabes online met hun community, wat de aanhang van Morphe consequent doet groeien. Dat moedigt Morphe zelf aan door make-up fans en influencers in de kijker te zetten op hun social media kanalen. Die hebben een megabereik, op Instagram alleen al heeft Morphe bijna 11 miljoen volgers!
Getest: Zelf ben ik niet echt een ‘make-up junk’, je zult me niet snel zien met een halve regenboog aan oogschaduwkleuren. Maar het artistry eye palette (26,90 euro) dat ik ontving van Ici Paris XL (waar je Morphe Exclusief kan kopen) telt 35 tinten waar iedereen wel iets in vindt. Oogschaduw met goede borstels aanbrengen is al de helft van het resultaat en dan zit je met de Brush set (14,90 euro) goed, zeker voor de prijs! In mijn perspakket zat ook nog het Out & Pout Lip Trio (19,99 euro). Dat bestaat uit een crèmige lipstick, een lippenpotlood en hoogglans gloss in dezelfde tint. Die was te bleek voor mij, maar is goed gepigmenteerd en bleef wel goed zitten.
Pat McGrath Labs
Wat? De make-uplijn van de befaamde Britse make-upartiest Pat McGrath. De “meest invloedrijke make-upartiest ter wereld” volgens Vogue bedenkt elk seizoen de make-uplooks van meer dan 60 defilés. Ze kent (en creëert) als geen ander de trends binnen de beautywereld. In 2015 lanceerde ze (eindelijk) haar eigen producten met veel oog voor aangename texturen, prachtige kleuren en mooie verpakkingen. Cultbeauty pur sang!
Aanrader. De MatteTrance Lipstick (€ 38) is een rijk gepigmenteerde lippenstift met een matte finish. Ik testte hem in de tint Elson, een mooi dieprood met blauwe ondertoon. (Hij bevat geen parfum, noch aroma.) En ik was onder de indruk. Eén laagje dekt al volledig. Bovendien voelt de formule comfortabel aan, wat niet van elke matte lippenstift kan worden gezegd. Hij overleefde twee koppen thee, een latte en een lunch voor ik aan retouche toe was. Mijn lippen waren op het eind van de dag wel wat uitgedroogd, maar dat heb ik met élke lippenstift. Niet de goedkoopste lipstick, maar de kleuren zijn prachtig. Bonuspunten ook voor de verpakking.
Ook nog getest: het Mothership Eye Shadow Palette (rijk gepigmenteerde oogschaduwkleuren, maar prijzig), de Lust: Gloss Lipgloss (aangenaam als een lippenbalsem) en de Dark Star Mascara (fijn, maar ik ken er goedkopere met een gelijkaardig resultaat). De matte lippenstift is mijn favoriet.
Waar? Op de webshop van Ici Paris XL en vanaf juni in een aantal geselecteerde Ici Paris XL-winkels zoals die op de Brusselse Gulden Vlieslaan.
Westman Atelier
Wat? Gucci Westman is een bekende naam in de beauty- en modewereld. De Amerikaanse make-up artist heeft enkele jaren als creatief directeur voor Lancôme en Revlon gewerkt. Ook is ze graag gezien bij heel wat bekend volk in de States. In 2018 lanceerde ze haar eigen make-up lijn, Westman Atelier.
Aanrader? Westman is gekend voor haar natuurlijke ‘perfect skin’ techniek. Ze heeft dan ook veel producten voor de teint, zoals foundation, highlighter, blush en een uitgebreide collectie borstels. Niet goedkoop (gemiddeld 52 euro) en misschien nog wat vroeg om als cultbeauty te bestempelen, maar de verpakkingen, texturen en credentials zijn alvast veelbelovend.
Waar? Exclusief bij Skins in Gent. www.skins.nl
Lees ook
Deze cult verzorgingsmerken wil je kennen
