L’Art & La Matière is Guerlain’s collectie exclusievere parfums rond kwaliteitsingrediënten. Gelanceerd in 2005, wellicht als weerwoord op de toenemende populariteit van nichemerken. Die claimden dat zij het budget in hun parfums staken en niet in marketing (zoals de klassieke parfummerken). Grote parfumhuizen als Dior, Chanel en dus ook Guerlain, reageerden met een nieuwe lijn […]
Een (chic) boeketje meiklokjes voor 1 mei
Als kind kreeg ik op 1 mei altijd meiklokjes van mijn vader. Meiklokjes zijn geluksbrengers, geloofde onder andere de bijgelovige Christian Dior, die de bloemetjes in de zoom van zijn couturejurken liet naaien. De traditie om ze cadeau te geven bestaat al sinds de 16e eeuw en hebben we te danken aan de Franse koning […]
100 jaar Mitsouko, de iconische chypre
Een van de klassiekers die vaste prik zijn in mijn lezingen is Mitsouko van Guerlain. Niet alleen omdat het een schoolvoorbeeld van een fruitige chypre is, maar ook omwille van het verhaal. In die tijd was er een enorme hang naar exotisme, waar de Japanse cultuur populair was. Mitsouko is de naam van het hoofdpersonage […]
De Guerlain parfumboetiek in Brussel, een must visit
Afgelopen week opende Guerlain een parfumboetiek in de Brusselse Louizalaan. Meerbepaald op het adres waar tot vorig jaar de Annick Goutal boetiek huisde (waarvan de parfums nu naar Senteurs d’Ailleurs verhuisd zijn). Klein, maar fijn! Het is de eerste van een honderdtal eigen boetieks die Guerlain de komende 10 jaar in de hele wereld zal […]
Parfumconsultatie bij Guerlain: wat een parfum over je vertelt
De zoektocht naar een parfum dat bij je past Ik krijg regelmatig mensen op parfumconsultatie die op zoek zijn naar hun ideale geur. Een parfum dat heel hun persoonlijkheid en stijl omvat. Ik vind dat een illusie. Dat is net zoals zoeken naar de ideale man. Die bestaat niet. Of beter: er bestaan er wellicht […]
Parfums de Nicolaï lanceert Rose Royale, een rozengeur met naturelle charme
Patricia de Nicolaï, een van de eerste onafhankelijke parfumeurs Patricia de Nicolaï is een opmerkelijk figuur in de parfumwereld. Haar moeder was een Guerlain, dus de liefde voor parfum kreeg ze met de paplepel binnen. Toch ontdekte ze de aantrekkingskracht van het parfumeurslabo pas tijdens haar studies chemie. Geen evidente keuze voor een jonge vrouw […]
Hoe groot kan niche worden? Bedenkingen over de toekomst van de nicheparfumerie
Het gerucht dat luxeconcern LVMH zijn oog had laten vallen op Maison Francis Kurkdjian, het niche label van topparfumeur Francis Kurkdjian, werd eergisteren bevestigd door LVMH zelf. MFK is het zoveelste merk dat wordt opgekocht door een grote groep. Parfumliefhebbers houden hun hart vast. Niche en grote concerns lijken immers niet meteen een match, omdat […]
Hoe ruiken de eerste parfums van Sylvaine Delacourte?
Niet alleen parfumeurs voelen de behoefte om hun visie uit te werken in een parfumlijn. Ook steeds meer creatief directeurs, die doorgaans meer op de achtergrond blijven, beginnen er aan. Een van de bekendste is ongetwijfeld Frederic Malle. Met een marketing achtergrond in de parfumerie lanceerde hij in 1999 Les Editions de Frederic Malle. Een […]
Het baardje van Guerlain, een stukje parfumcultuur
Wist je dat sommige parfums een barbiche of een baardje hebben? Ik ontdekte het tijdens een bezoek aan de parfumfabriek van Guerlain in Orphin, op een uurtje van Parijs. Die produceert 111 parfums en andere geparfumeerde producten, zo’n 13 miljoen stuks per jaar. Guerlain maakt als een van de weinige merken zelf zijn parfums; de […]
Elke parfumliefhebber moet ooit naar Place Vendôme in Wevelgem
Elke rechtgeaarde parfumliefhebber moet ooit 1 x in zijn leven naar … Wevelgem. Want daar ligt Haute Parfumerie Place Vendôme, waar wandelende parfumencyclopedie David Depuydt al 25 jaar de scepter zwaait. De prachtige etalages doen je al dromen, nog voor je binnen bent. En binnen gaat het dromen gewoon verder. De winkel is een ruime […]